Los blogs ya compiten con otros medios on line por la publicidad de Internet

5ª Jornada del Ciclo"Internet y las Nuevas Tecnologías crean nuevas profesiones"

De izda. a dcha.: el vicepresidente ejecutivo de Fundación Telefónica, Javier Nadal; el bloguero Carlos Rebato; el director de Debate y Conocimiento José de la Peña; y el cofundador de Weblogs SL., Antonio Ortiz.

De izda. a dcha.: el vicepresidente ejecutivo de Fundación Telefónica, Javier Nadal; el bloguero Carlos Rebato; el director de Debate y Conocimiento José de la Peña; y el cofundador de Weblogs SL., Antonio Ortiz.




  • Según los expertos, los blogs arrastran grandes audiencias en Internet y pueden ser rentabilizados a través de la publicidad; es decir, los blogs permiten también a sus autores y promotores desarrollar una nueva profesión remunerada.
  • En España la audiencia de los blogs aumenta un 13% cada año y un 19% en el caso de los blogs profesionales
  • El modelo exitoso de negocio pasa necesariamente por optimizar el blog para los buscadores y el dominio de las técnicas SEO u optimización de motores de búsqueda
  • El futuro del bloguero profesional, según los expertos, dependerá además de la publicidad, el posicionamiento de las empresas mediáticas y el mercado de Internet
  • En Estados Unidos existen empresas que actúan como “granjas de blogs” y han desarrollado robots de software que buscan los temas más demandados en la Red y los suministran a sus blogueros profesionales
  • La hibridación de formatos será inevitable y el blog se mezclará con las redes sociales y los medios de comunicación on line

Madrid, 22 de septiembre de 2010.- Los blogs ya compiten con otros medios on line por el mercado publicitario de Internet, según concluyen los expertos convocados por Fundación Telefónica en la conferencia “Bloguero profesional”, perteneciente al Ciclo “Internet y las Nuevas Tecnologías crean nuevas profesiones”.

El acto, moderado por el director de Debate y Conocimiento de Fundación Telefónica, José de la Peña, contó con el cofundador de Weblogs SL, Antonio Ortiz, una de las empresas líderes en lo que se ha dado en llamar “granjas de blogs” o conjuntos de blogs verticales con vocación comercial; y el blogger y twittero Carlos Rebato.

Para Antonio Ortiz, los blogs constituyeron en origen la primera forma en que el usuario medio de Internet, el amateur, podía tener presencia on line. “Ha sido un fenómeno similar al de la popularización en otro tiempo del SEAT 600”, ha afirmado en referencia a su difusión. Ortiz también ha hecho notar el descenso del número de blogs en España y su especialización: “de 4,2 millones de blogueros en España en 2008 hemos pasado a 200.000 blogs vivos en estos momentos”. En concreto, Ortiz se ha referido a los diferentes tipos de blogs que existen en la actualidad: la marca personal, el temático amateur –”similar a los fanzines de los años 80″–, el temático comercial –que se mantiene gracias a la explotación comercial publicitaria– y los blogs y comunidades de empresa –con el fin de contactar directamente con sus clientes–.

El mercado de los blogs y la publicidad
Aunque en realidad las razones esenciales del crecimiento de un blog, según el experto, se deban más a razones de simbiosis y de cooperación que de mercado, en referencia a este último el cofundador de Weblogs ha indicado que más que de un mercado de blogs habría que hablar de un mercado de publicidad on line. Ortiz ha señalado que el bloguero puede optar por vender y desarrollar una estrategia de branding, con un gran coste de generación de contenidos, a manera de un social media o comunidad que busca un público fiel. De hecho, ese público va en aumento: en España la audiencia de los blogs aumenta un 13% cada año y un 19% en el caso de los blogs profesionales.

El otro modelo lo constituiría el blog que recurre a la publicidad en Internet por objetivos (del tipo CTR o click-through rate y CPA o costo por acción), con costes más bajos y una buena posición en los buscadores. La tasa de la publicidad CTR se obtiene dividiendo el número de usuarios que han hecho clic en un anuncio de una página entre el número de veces que el anuncio fue publicado (impresiones). Para poner en marcha estas estrategias, el bloguero debe conocer bien el funcionamiento de las técnicas SEO u optimización de motores de búsqueda. “El dominio de la técnica de los buscadores determinará el futuro del bloguero profesional”, ha indicado.

Características del bloguero profesional
A profesiones como el periodismo o la escritura literaria se añade ahora  la de blogger freelance o a sueldo, una persona identificable por el lector, que conoce perfectamente a sus comunidades, localiza contenidos de interés y trata los temas sobre los que escribe de una forma específica para su comunidad. Así, según Antonio Ortiz, el bloguero profesional debe ante todo poseer un gran dominio y pasión sobre la temática de la que escribe, una gran capacidad de comunicación y, por último, un dominio de la tecnología y el entorno de Internet, en especial “debe entender cómo se gestionan los comentarios de una conversación on line”.

Para el bloguero Carlos Rebato, es la pasión lo que impulsa al bloguero: “comparto y comunico mi pasión”, ha declarado, “porque por primera vez recibo un feedback”. En esa línea, Rebato ha destacado que la información de un blog está más viva que la que recogen otros soportes on line o tradicionales. Además, la opinión del bloguero es determinante: “el 90% de los blogs lleva el sello personal de su autor”, ya que detrás hay “unos lectores ávidos”. Por esa razón, el bloguero debe cuidar de manera exquisita el contenido.

Con respecto al futuro, Rebato ha augurado que “como medios, los blogs van a tener una relevancia cada vez mayor y su contenido va a estar cada vez menos quieto”.

Fundación Telefónica: compromiso para transformar el futuro
Fundación Telefónica impulsa el desarrollo de una acción social y cultural relevante y transformadora, enfocada a facilitar el acceso al conocimiento desde una gestión innovadora, integrada y global para mejorar la vida de las personas, la Fundación está presente en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador, España, México, Perú y Venezuela. Además de la labor desarrollada en estos nueve países, y gracias a programas como Proniño o Voluntarios Telefónica, su acción se extiende a otros cinco países de Latinoamérica: El Salvador, Guatemala, Nicaragua, Panamá y Uruguay, en los que trabaja conjuntamente con las operadoras locales de Telefónica. 

La labor de Fundación Telefónica se desarrolla a través de seis grandes áreas transnacionales que que tienen como foco estratégico la educación y la aplicación de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC). Programas Educativos busca ofrecer un servicio a la sociedad para innovar en educación por medio de las Tecnologías de la Información y las Comunicaciones (TIC); Programas Sociales para la Infancia tiene como objetivo contribuir significativamente a la erradicación del trabajo infantil en Latinoamérica, mediante una escolarización de calidad, sostenida y sostenible; Voluntarios Telefónica promueve el desarrollo de actividades de voluntariado entre los empleados del Grupo; Debate y Conocimiento busca convertir a Fundación Telefónica en un referente en la investigación avanzada sobre la Sociedad de la Información y el impacto de las TIC a través de la creación, debate y divulgación del conocimiento; Arte y Tecnología gestiona el patrimonio artístico y cultural del Grupo Telefónica y tiene como objetivo difundir el arte contemporáneo en sus diferentes manifestaciones, en especial los proyectos que fomentan las relaciones entre la creación artística y la innovación tecnológica, y Programas Sociales para los Jóvenes facilita la continuidad educativa, el empleo y el emprendimiento de los jóvenes en situación de dificultad social.

Fundación Telefónica viene celebrando una serie de encuentros que, bajo el título “Internet y las Nuevas Tecnologías crean nuevas profesiones”, quieren aportar una visión positiva en estos tiempos difíciles, profundizando en las nuevas oportunidades que el cambio tecnológico está produciendo en el mundo del empleo y que se traducen en nuevas actividades y profesiones que surgen y se definen por la práctica. En esta ocasión se ha abordado la nueva profesión del bloguero remunerado o profesional.