La mayoría de las empresas demandarán un gestor de comunidad en menos de cuatro años, según expertos convocados por Fundación Telefónica

Redes sociales: community manager" es el primer encuentro del ciclo "Internet y las nuevas tecnologías crean nuevas profesiones", que profundiza en las nuevas oportunidades de empleo abiertas por las TIC

De izda. a dcha., el presidente de Aerco (Asociación Española de Responsables de Comunidad On line) y responsable de la comunidad del BBVA, José Antonio Gallego; el director de Debate y Conocimiento de Fundación Telefónica, José de la Peña; y el responsable de Comunicación y Marketing de minube.com, Pedro Jareño.

De izda. a dcha., el presidente de Aerco (Asociación Española de Responsables de Comunidad On line) y responsable de la comunidad del BBVA, José Antonio Gallego; el director de Debate y Conocimiento de Fundación Telefónica, José de la Peña; y el responsable de Comunicación y Marketing de minube.com, Pedro Jareño.




  • El nuevo ciclo de conferencias de Fundación Telefónica trata de mostrar las nuevas posibilidades profesionales vinculadas a las TIC, su valor social y cómo y dónde desempañarlas
  • El vicepresidente ejecutivo de Fundación Telefónica, Javier Nadal, y la directora general de Tuenti, Koro Castellano, inauguraron el ciclo y dieron la palabra al presidente de Aerco, José Antonio Gallego; y al responsable de Comunicación y marketing de minube.com, Pedro Jareño
  • Para los expertos, el dinamizador de las redes sociales será una de las profesiones más solicitadas por las empresas en un futuro inmediato, ya que es el enlace dinámico entre la empresa y la sociedad y pulsa la opinión que ésta tiene sobre aquélla
  • Las empresas que vinculen su marca a las redes sociales a través del community manager generarán valor en la sociedad de forma más eficaz y atenderán con más acierto las demandas y mejoras de sus productos por los usuarios

Madrid, 7 de abril de 2010.- La mayoría de las empresas demandarán un gestor de comunidad o community manager en menos de cuatro años, según varios expertos convocados ayer por Fundación Telefónica en el marco del ciclo “Internet y las nuevas tecnologías crean nuevas profesiones”, que trata de profundizar en las nuevas oportunidades que el cambio tecnológico está produciendo en el mundo del empleo.

Este cambio, que se traduce en nuevas actividades y profesiones que están surgiendo con las TIC, como la del community manager o dinamizador de las redes sociales, ha propiciado la programación de un nuevo ciclo de conferencias sobre las nuevas oportunidades profesionales y que han inaugurado el vicepresidente ejecutivo de Fundación Telefónica, Javier Nadal, y la directora general de la red social española Tuenti, Koro Castellano.

Para Nadal, “Internet, en esta etapa de crisis, es un sector dinámico y con actividad permanente que crea empleo con muchas posibilidades de futuro”; en este sentido, también ha indicado que hay ya muchas actividades no regladas que son cada vez más importantes: “muchas veces el fracaso escolar se debe a que el alumno dispone en su casa de más posibilidades tecnológicas de acceso a la información que en la escuela”. Castellano ha señalado por su parte que existen muchas posibilidades para crear y gestionar nuevos modelos, “ya que con las TIC han entrado en juego tres variables: la social, la local y la móvil”. 

El community manager dinamiza una comunidad virtual y sirve, a la vez, de enlace entre la empresa y la sociedad, a través de un entorno online. Su tarea es la de fomentar conversaciones y debates que generen información de interés, hacerse eco de las necesidades de los usuarios, ofrecerles las soluciones pertinentes y consolidar la personalidad en Internet de esa entidad a la que la comunidad pertenece. Los expertos han coincidido en que tanto ésta como el resto de profesiones emergentes vinculadas a las TIC no tienen un lugar específico donde estudiarse.

Para José Antonio Gallego, presidente de Aerco (Asociación Española de Responsables de Comunidad On line), el gestor de comunidad o community manager contratado por una empresa debe, en primer lugar, escuchar, ya que “una empresa nunca puede dejar de escuchar lo que se dice de ella”; en segundo lugar debe hacer circular la información a nivel interno tras filtrarla y transformarla en un discurso, “para hacerla llegar a las personas adecuadas de la empresa”; en tercer lugar, ha de identificar los líderes dentro y fuera de la empresa para incorporarlos al mecanismo de la comunidad; y, por último y en definitiva, “debe ser capaz de convencer a los directivos de lo necesario que resulta establecer vías de comunicación con la comunidad.”

Según Pedro Jareño, responsable de Comunicación y marketing de minube.com, “la primera misión del community manager es controlar la reputación de su marca”; en ese sentido, para Jareño el gestor de comunidad tiene que tener sentido común, imaginación e intuición, ya que “las redes sociales no han inventado nada”, sino que han aprovechado la necesidad imperiosa que tiene el ser humano por comunicarse y buscar gente afín. Así, “las redes sociales han adaptado esa necesidad a un nuevo medio y a un nuevo soporte: Internet”.

El community manager según Jareño es un nuevo puesto de trabajo “nacido de la necesidad de regular un nuevo modo de comunicación interpersonal: un nuevo actor dentro de un nuevo escenario”. Jareño apuntó la existencia de tres modos o tipos de gestores de comunidad: “el que surge de aquella marca que quiere generar una comunidad, el que nace de una agencia que quiere generar la comunidad de varias marcas y el de una comunidad per se.” Para ello, el gestor sigue una filosofía start-up: la realización de muchas y diversas tareas en pocas manos.

Los expertos coincidieron en que la labor de un community manager puede llevarse a cabo en tres fases: la génesis de la comunidad, la fidelización con un trato lo más personal posible para que el usuario se quede y repita, y la dinamización, consistente en estar alimentando continuamente una comunidad.

El numeroso público asistente participó con preguntas en el acto, que fue retransmitido por Internet, lo que propició también la participación de numerosos seguidores en Latinoamérica, y a través de Twitter.